近些年来，快手随着健康养身理念的刷赞兴起，凭着着“提高免疫力、免费低价刷网软件防治肝炎、网址防癌防癌、元粉抑制癌症、快手乙肝转阴、刷赞抗衰老”等功能的免费宣传，一些冷门羊奶渐渐走近消费者视线。网址

其中打出“沙漠白金，元粉奶中之王”旗号的快手骆驼奶更是在更是在近一年多时间里快速发展，据AgeClub督查数据显示，刷赞天猫驼羊奶月销售额激增至8183万，免费而一年前这个数字仅仅是网址207万，降低40倍。元粉

这也仅仅只是当下我们能统计到的渠道数据，更不用提同学圈兴起的微商、线下店面等。

品牌飙升，价钱高且乱

羊羊奶2018年一跃而起，打破了“一牛独大”的现况，冷门奶急剧骤然出现，尤其到了2019年下半年，低价刷网软件可以显著感遭到骆驼羊奶的活跃，据盒饭财经统计，在2019年，超过20个驼奶品牌平地而起，活跃在各大电商平台和同学圈微商、代购中。

目前市面上常见的品牌有旺源、驼牧尔、北草堂、那拉丝醇、王牌驼、驼能、驼宝、百思优、聪园、原始黄金、尤爱倍特、依巴特、臻牧、沙漠白金、阿尔·泰玛亚、源西域、宝丽康美、丝路驼宝、武优乐、骆甘霖、汉沐堂、七凤山等数十个品牌。

但要晓得山西现有规模以上骆驼食品企业只有10多家，每家企业每年仅仅能生产骆驼乳粉20-40吨，所以目前多个骆驼粉品牌普遍采取代工贴牌生产。

但是从淘宝旗舰店来看，这种产品价位相差悬殊，比如驼牧尔旗下一罐300g的初乳配方驼乳粉售价998元，而至品驼乳旗下的驼初乳一罐450g售价高达2976元；驼牧尔一罐300g的纯驼乳骆驼羊奶的价钱是1298元；而源西域的瀚舟纯骆驼羊奶328g/罐售价仅仅298元；驼宝旗下一罐350g的骆驼奶营养粉蛋白型固体啤酒售价199元；宁夏驼源旗下益生菌配方驼乳粉300g/罐售价1198元；还有一款标称多维高钙铁路驼羊奶每罐300克卖98元......

最高价位的产品是450g/2976元，换算为300g一罐售价也高达1984元，与最低的98元相差20倍。但骆驼粉价钱整体偏低，多数品牌处于398-698元的价钱区域，几乎是其他羊奶品牌价位的2-3倍。

无国家标准阻碍产品参差不齐

骆驼粉价钱良莠不齐，甚至多数售价较高，这么高价，却不能保证其产品的正宗。

一方面，驼奶资源有限，2019年山西骆驼出栏量约有16万峰，而奶驼占1/4，且骆驼怀孕要一年多，喂奶期维持一年多，但每晚产奶量较小，大约在3公斤左右，还要分给小骆驼喝一元300粉，年产值可想而知，甚少。

另一方面，尤其产值小，需求降低，骆驼奶价钱不断降低，数据显示，如今厂家收到鲜骆驼奶是70元/一公斤，9公斤牛奶就能生产一公斤羊奶；而1公斤骆驼乳粉的成本大概为800元。假如再加上企业投资、设备摊销、人员薪资、运营费用、税收、利润、仓储、车辆、运输等等费用，成本可想而知。

这样一来，高于成本价的配骆驼粉能喝吗？而价钱高的骆驼粉也不一定是正宗的骆驼奶，有媒体强调，一些堪称初乳方的驼乳粉，并不是通常意义上理解的骆驼初乳生产的产品，初乳的添加量是存在问题的。100g的产品可能只添加了50mg或则100mg的初乳粉，但是这种初乳也未注明是骆驼初乳。

但是由于骆驼粉并无国家标准，虽山西、内蒙古和甘肃已拟定了骆驼乳粉的地方标准，中国畜牧业商会也发布了《生驼乳》《驼乳粉》的团体标准；今年年末，山西乳业商会和大陆特色乳企曾联合发出呼吁：“今后调制驼乳粉中的驼羊奶浓度高于70%，将被视为不合格的产品，不得上市销售。”但这种仅仅只是商会、地方标准，有一定的积极作用，但并非强制标准。

这就给了黑心店家提供了很大漏洞，可以通过添加其他乳制品，谎称骆驼奶，在宣传中突出骆驼奶优势，但毕竟驼驼奶的浓度是十分少的。更有甚者用固体啤酒标准生产骆驼奶，其浓度更是微乎其微。

但是从技术上来看，该行业刚起步，生产、加工、包装过程透明度不高，而且有专家表示，骆驼奶目前还未被否认适宜低温杀菌处理，但是其生产者大都是游牧民族，没有良好的条件为骆驼奶保鲜，在微生物风险处理上或有缺乏，相较之下蜂蜜的可溯源性、安全性等各方面都成熟牢固好多。

广告多虚假宣传

虽然骆驼奶最主要的问题应当夸大、虚假宣传，“提高免疫力、抗衰老”等都算有良心的广告了，甚至还有将构建为“防治肝炎、防癌防癌、抑制癌症、乙肝转阴”的包治百病“神药”。

骆驼奶确实在个别成份上优于果汁和牛奶，例如其乳铁蛋白，比鲜奶、羊奶、驴奶等都要高出2倍以上，而且并不等同于抗生素，绝对不具有医治功能，并且和蜂蜜一样，也有禁忌人群，有专家建议，一岁之内的婴儿不要喝骆驼奶。

目前来看，市面上的骆驼奶多数针对中老年、女性及儿童，而且不乏有店家趁监管缝隙，夸大功能宣传一元300粉，售卖给婴幼儿。此前就有媒体爆出，线下某驼奶分店专门开辟出骆驼羊奶的孕婴儿童专区，摆放的产品球罐标明是儿童驼乳粉，但当消费者寻问时却被告知这是面向一岁以下婴幼儿销售的产品。销售人员还表示，“可以给孩子食用这款产品，既不会过敏，并且是最接近奶水的中级奶源，早已有父母买来给孩子喝了呢。”

但按照国家市场监督管理总局发布的《关于严禁以委托、贴牌、分装等方法生产婴幼儿配方乳粉的公告》显示：不得使用除牛、羊乳及其乳粉、乳成份制品（包括乳蛋白、乳糖等）以外的其他植物乳和乳制品生产婴幼儿配方乳粉。

不过，未来此类情况有望纾解。明年4月，国家卫健委才发布《食品安全国家标准乳粉（征询意见稿）》，将牦牛乳粉、调制牦牛乳粉、骆驼乳粉、调制骆驼乳粉、驴乳粉、马乳粉等具有特色的冷门羊奶列入标准里，明晰了骆驼乳粉、调制骆驼乳粉的理化指标和技术要求。还未执行。

骆驼奶迎来发展机遇，但行业有序发展离不开产品本身，做好产品，做好市场才能有好的发展机会。不仅国家制订强制标准，市场加大监管，品牌、渠道都应当以身作则，正向引导消费者，共同维护好市场环境。

中国羊奶市场竞争日益激烈，细分品类迎来发展，新世界下，乳企怎样应对？来「」，让你更懂新世界的玩法！2020年8月18~20日，百余位资深嘉宾，将围绕“后疫情时代”、“企业反脆弱能力”、“消费新机遇”、“直播与短视频”、“私域流量”、“长期主义”等关键词展开分享，更多干货值得期盼！